国庆档前夕战报大揭秘：余热，空窗，与蓄势待发

上周共上映12部影片，大盘数据显示，在过去的一周里，全国院线放映总场次达266万场，周票房达5.02亿元，观影人次约1237万人次。根据国家电影局9月18日发布数据，2024年中秋档电影票房为3.89亿元，观影人次为957万人次。

一周M指数观察

M指数市场指数 TOP3

M指数口碑指数 TOP3

M指数传播指数TOP3

一周M数据观察

中秋档过后大盘持续遇冷，节后数部新片上映，但提振效果有限。

市场表现方面，上映的新片中，仅梦工场动画电影《荒野机器人》进入“M指数-市场榜”，暂排第六位。

影片讲述了一个智能机器人，意外落到了住满动物的无人荒岛的故事，当既定程序碰上无序荒野，爱与成长的母题得以浮现。“全龄向动画”定位让它首周末在中秋档影片和一众表现匮乏的新片中守住了一块阵地。

与此同时，中秋档档期票房冠军《野孩子》蝉联“M指数-市场榜”榜首，影片将“事实孤儿”这一社会话题推向大众视野。“生而不养，何以为家”，凭借强烈的人文关怀和细腻的人物情感，影片得到观众认可。

人气演员王俊凯的加盟，引发了#王俊凯 沉浸角色重塑自己 #野孩子 忘了我别学我 等相关话题词，为影片带来了更多网络关注及传播热度，助力影片票房稳定输出。

9月6日上映的纪录电影《里斯本丸沉没》在“M指数-口碑榜”上蝉联冠军，影片凭借高口碑一路逆袭。这部兼具艺术性与纪实性的好片，充分证明了口碑对票房的强大带动作用。

国庆档众多待映影片中，《只此青绿》的专业媒体关注指数、社交媒体热度指数均居第二位，“M社交媒体热度值”突出。

#只此青绿每一帧都在给眼睛做spa的话题，将中国传统色彩之美体现得淋漓尽致，网友集体为中国文化“点赞”。

国庆档其它影片该如何在这场国庆档宣发大战中，博得映前最后一周的关注，我们拭目以待。

暑期档M数据评析

本周我们邀请到了中央戏剧学院教授李铭韬为我们评析一周大数据。本周迎来了几部新片，各有看点，通过对本周M指数的数据观察，我们可以总结出三个关键词：

“深耕”

第一个关键词是“深耕”，本周迎来的几部新片各具特色：

《荒野机器人》在前述母爱与成长、合家欢基础上，更进一步探讨个体归属感和自我意识的命题，尤其符合当下年轻人的口味。同时，它是梦工厂第一部油画风格的动画电影，视觉绚烂，这也成为影片的票房灵药。

温情喜剧《看不见的朋友》以中国传统的生死观为底色，无论是跨越生死的情境设定还是悲喜交集的美学把控，都在微妙处做了创新。

《门前宝地》以功夫片为“面子”，“里子”是一部社会寓言。故事以武馆的接班和建设为主线，“门前这一块地”成为一个象征性的场景，被武打动作这一外衣所包裹的，是各种社会观念的较量。

马来西亚电影《富都青年》是一部让观众“在别人的土地上流自己的眼泪”的社会问题电影。以小见大地探讨着人类永恒的问题——我是谁。在特定类型细分，在细分领域深耕与创新，这正是电影工业健康发展的必须。

“空窗”

其次，本周是处于中秋档与国庆档夹缝之间的冷档期，“空窗”成为本周第二个关键词，影片供给数量偏小，类型覆盖还需更加多元。

“潜伏”

最后的关键词是“潜伏”。从本周的市场表现来看，观众的观影诉求被消解、分散和压抑，导致观众具体的购票行为被干扰。但是根据数据来看，本周新片可以说都有着“硬核”的创新，都具有突围的潜质。

再过一周，国庆档即将打响，目前呈现三大特点：

大片稳健

《志愿军：存亡之战》《危机航线》《749局》等影片，高质量的制作水准，体现中国大片的电影工业水平。

题材新颖

电影《只此青绿》以“展卷人”视角“窥”见天才少年画家王希孟创作《千里江山图》的故事；《749局》则是聚焦未知神秘生物的科幻冒险题材。

积累深厚

2024年国庆档影片既包括“跨代际”动画片，也有“变形金刚”等为大众所熟知的IP。

一周新片推荐

本周推荐的影片：

《变形金刚：起源》

导演：乔什·库雷

动画电影《变形金刚：起源》，选择以“返璞归真”的姿态，重返擎天柱与威震天还是矿工的时候一探究竟。

这个横跨了几代人“情怀”的老牌IP从动画再到真人电影的“变形”之路坎坷不断，“创新”的号角早已吹响。新作将“变形金刚”的魅力回归“变形金刚”本身，选择由皮克斯出身的奥斯卡最佳动画长片得主乔什·库雷，为这场爆米花主题的热血英雄主义，添上了史诗般的宏大。

少了人类角色的“累赘”叙事，擎天柱与威震天相识于微时的年少情谊刻画，也被赋予了一丝细腻的情感注脚。这场寄托了IP生命力的“起源”叙事，就此完成了一段最纯粹的英雄主义，一段最完美的热血冒险。经典继续，战役马上打响！