连他也开始割粉丝韭菜了？

上个星期，鹿晗和关晓彤在日本旅游被网友频繁偶遇，他们甚至大方与粉丝合影，看起来感情甜蜜稳定。

这两天，鹿晗又上热搜了，不过这次没带着关晓彤。

鹿晗的个人潮牌被服装测评博主质疑价格虚高、质量堪忧...

这是爱情得意，事业失意了？

01

鹿晗也开始割粉丝韭菜了？

鹿晗曾经也算风光无限的顶流小生，自从几部作品连续扑街后，他就没什么事业心了。

这一次，鹿晗栽到了“一件衣服”上。

一位担任过六年服装设计师的测评博主发视频称，选中了鹿晗创立的潮牌“UnGarconCharmant”中的一件半拉链防风夹克进行测评，之后发现1500元的衣服竟然可以血赚1400元。

这件衣服的官方售价是1486元，收到货后，经过博主的估算，认为其成本仅只有60元。

这位博主为大家详细展示了衣服的做工细节，称质量真的很差，根本不是品牌服装的标准，顶多算个出厂货。

衣服没有做包边处理，到处飞线头，就连胶章部分都还有线头，而且缝合部分也是歪歪扭扭。

网友们看了博主的视频，也吐槽这种衣服“放在地摊50块钱都不会要”。

从图片中看，这件衣服就是普通的宽松版型，即使是模特的穿着效果，看起来依然平平无奇，没有什么设计感。

这位博主也表示这件衣服真的很让她火大，显得鹿晗“太没有诚意了”。

不限于这一件衣服，鹿晗品牌的其他单品也都并不便宜。

比如2000多的鞋子、900多的手提包等...

但这些商品的质量如何目前还无法判定，整个店铺几乎都是好评，和博主的反馈可谓是两个极端。

该测评视频是于15日晚上发布的，或许是预感到了危机，品牌方第一时间发布了声明，表示店铺接受7天无理由退换货，同时售后服务可以随时保持联系，承诺会给予解决。

但是这不痛不痒的声明暗藏的态度被指好像是“一个愿打一个愿挨”，不喜欢可以不买。

虽然没啥诚意，但及时的表态也算是没让危机更糟糕，很多不关注鹿晗的网友甚至还不知道这件事。

真正让事情发酵起来引发大众关注的，是鹿晗本人在16日上午通过外网社交平台连发的两条吐槽动态。

鹿晗先是发了一条“还是键盘侠好当，哈哈哈”，之后又发了一条“键盘侠~键盘侠~好羡慕你们，真厉害！！！”，被疑是在表达对这件事的不满。

这两条博文直接登上了热搜第一，鹿晗的这波操作也让网友们纷纷表示有点阴阳怪气，败坏了吃瓜人的路人缘。

热度居高不下，事件持续发酵，根据企业信息发现，鹿晗的主理品牌背后的珠海本心文化创意有限公司，参保人数竟然是0。

这么一来，网友们的质疑更大了。

目前，鹿晗及其潮牌背后的公司还并未对此事做出进一步的回应和处理。

02

明星潮牌成割韭菜重灾区

实际上，类似明目张胆割粉丝韭菜的事件不止鹿晗一人，大家对高价的明星潮牌已经见怪不怪。

此前欧阳娜娜售价998元的聚酯纤维浴袍就被网友诟病了好一阵，现在还不到2个月，就有人后来者居上。

去年年底，欧阳娜娜的自创品牌nabi在成立3个月之后开售“云朵胶囊系列”，她曾宣称自己的品牌上线磨了三年。

发售中共有八个单品，均价在500左右，其中包括998元的聚酯纤维浴袍、168元的袜子和388元的围巾等。

这一次就连粉丝都看不下去了，纷纷表示：“贵到离谱”，还有的人表示不懂这是怎么准备三年的。

巧的是，上面测评过鹿晗那件夹克的博主也测过nabi的浴袍，她称聚酯纤维的面料特点主要是价格便宜，虽然看起来很厚重但水洗易变形，最后998元的浴袍成本估算只有85元。

这位博主还表示，尽管浴袍作为最高定价单品售价998元，但当时店铺的规定是要满999元才包邮...

这真是妥妥地掌握了致富密码。

同样是号称准备了三年自制潮牌的王鹤棣也在前阵子开售，还以抽签购买的形式发售，每件单品500个名额。

而且，参与抽签的时候无法看到价格是多少，粉丝们只能盲目抢购。

最后单件帽衫开价796元，不少抽到签的粉丝纷纷表示：“真劝退”！

要知道，王鹤棣去年才凭《苍兰诀》一跃成为流量小生的，粉丝本来就还不牢固，现在刚火就被质疑割粉丝韭菜，实在是不太明智。

所以，不少获得购买资格的粉丝在超话发布转让贴，还有的直接脱粉...

这次因为鹿晗的加入，欧阳娜娜和王鹤棣也不孤单，网友给他们起了个组合名“薅门三姐弟”。

明星潮牌并非这两年才火，13年前的谢娜也推出了自创服装品牌“欢型”，当时除了快乐家族，还找来了不少圈内好友为其宣传代言。

虽然宣传平台的选择性没有现在这么多，但还是收获了不少热度，仅上线第一天成交额就达到了六位数，两款棒球帽瞬间售罄。

就算是节目上嘻嘻哈哈，看着和蔼可亲的谢娜在定价上也不留情面，一顶棒球帽直接卖到158元，放在十年前，这可不是普通价位。

为了让效益更好，欢型还推出了“满300送谢娜签名照”，“满1000送快乐家族签名CD”的活动。

最后因为款式不够潮流，缺乏时尚，这个品牌仅上线一年就停业了。

不过谢娜依旧没有放弃自创品牌之路，2017年她又联合全球时尚艺术第一在线教育平台UNI-CLASS打造了服装品牌“娜样”。

然而不变的是衣服价位依旧离谱，一件普通的长袖卫衣就要890元。

再次出击时尚圈，谢娜似乎又没成功，“娜样”官方平台的最后一条消息就这样停留在了2019年。

前两年，一档以明星为主导，体验自己做品牌运营的综艺节目《潮流合伙人2》再次把明星卖潮牌的趋势拉到顶端，欧阳娜娜在当时就有参加。

在节目里，作为主理人之一的陈伟霆就已经拿出自己的主理品牌CANOTWAIT_发起售卖。

此前，陈伟霆选择在某app进行全球首发，并尝试与其他品牌打造联名款，其中部分商品采用限量发售的形式。

虽然上线仅3小时就全部售罄，但此番操作也不免让人怀疑“饥饿营销”。

不过难得的是陈伟霆成功把自创的潮流品牌从粉丝圈推向了大众圈，这一点也受到了不少网友的支持。

至少，陈伟霆的主理品牌没有在质量上引起太多争议。

去年3月，CANOTWAIT_更是在上海开设了线下实体店。

陈伟霆此次能拓展受众的主要原因还是售价上稍显合理了，参照目前官网的售价，销量最高的单品毛衣售价799元，而单品均价在500元左右。

可以说这些品牌在“UGC”的性价比面前，还是小巫见大巫了。

这样看来，明星自创品牌的价位都比普通品牌要高出一倍不止，卖衣服越来越像卖人气，也难怪连粉丝都有那么重的逆反心理。

03

电影也要靠众筹周边赚一笔？

想方设法割粉丝韭菜的可不止明星，春节档刚刚上映的两部大火电影也有这样的操作。

《流浪地球2》仅用8天时间，就实现了官方周边线上众筹一亿元的目标。

因电影的整体口碑不错，观众似乎对其众筹行为并不排斥，且周边商品均为电影中出现的模型，在情节和功能上都很吸引受众。

经历了几次票房大起大落后的《满江红》，很快也捕捉到了这一商机。

片方官宣周边众筹基础目标金额10万元，但又扩充了三个级别，并用书签、卡包等小奖品进行激励。

最后规定众筹满100万元即可解锁神秘赠品，很显然，100万才是真正的基础目标。

但是没想到，周边上线还不足24小时就惨淡收尾，被迫下线。

主要原因是，《满江红》周边的设计理念和意义引发了网友们的质疑，主要包括以秦桧令牌为原型的“令牌香薰”、秦桧Q版书签和风波亭流血沙漏等。

其中还有诡刃闪存盘，如果没记错的话，《流浪地球2》的周边里也有个U盘和读卡器吧？

这些以卖国贼秦桧为核心的周边产品与电影《满江红》中强调的家国情怀背道而驰，引起了不少网友的反感。

网友们纷纷表示，这不仅是抄袭《流浪地球2》的众筹，更是无下限的割韭菜行为。

而《满江红》的片方似乎并没有意识到这一问题，下线声明中表示设计初衷与部分网友理解存在偏差，好像是把责任推在网友看不懂设计上，丝毫没有认错的态度。

此前，电影《满江红》就曾在营销上翻过车，堂堂一部历史剧在官方账号运营的博文中出现了很多历史性的基础错误，闹出不少笑话。

如今算是彻底把本来不错的口碑玩坏了。

明星也好，制作方也罢，卖潮牌、众筹周边都是想扩大影响力，收获更多的粉丝。

对于电影制作方来说，为了打通全产业链，延伸IP价值的初衷也无可厚非，但做事一定要切合实际，不能迷失在利益里。

而对于明星做潮牌，大众的第一反应就是：他们在演戏唱歌这些本职工作上都做不好，真的就有设计天分，有经营品牌做生意的头脑了吗？

如果真的想挑战自我，去尝试新的领域，首先也应该考虑产品制作的内在意义，或者是否应该以此作为回馈粉丝的契机，而不是把粉丝纯纯作为挣钱的工具。

明星潮牌本就依赖于明星本身的形象和知名度，有点消费粉丝的意味在，若是再把价位定的过高，不仅会寒了粉丝们的心，更容易消耗掉自己的路人缘和口碑。