从万人捧到没人理，才两年就抛弃她

好消息。

姐姐们回来了，豆瓣7.7，国产高分新片，Sir的朋友圈纷纷给它竖起大拇指。

然后就……

没了消息。

上映9天，票房1300万，也看不到什么讨论的热度。

票房遇冷的国产片不稀奇。

但是这一部Sir格外好奇，该有的热门元素都有，怎么就热不起来呢——

爱很美味

老实说，Sir一度觉得它可能是本月的小黑马。

有靠谱的班底。

导演陈正道，《催眠大师》《记忆大师》《重返20岁》《盛夏未来》都有过不错的成绩。

有粉丝基础。

2021年剧版《爱很美味》豆瓣26万人打出8.1，是当年的一部小爆款。

有话题性。

顺应舆论的呼声，都市女性题材，情感、婚恋、职场……几乎微博上自带流量的话题。

也就是这样一部片，没砸起水花。

不合理？

期待总是美好的，但也是时候面对骨感的现实了。

01

总结《爱很美味》的故事很简单，因为它就没什么复杂的情节。

就是刘净（李纯 饰）、方欣（张含韵 饰）、夏梦（王菊 饰）三个三十岁女生的都市情感生活。

首先，Sir得肯定一下《爱很美味》的最大优点。

那就是“正常”。

看完了Sir都不免要感动下，多久没在国产影视中看到正常的年轻人了？

导演陈正道擅长拍年轻人的故事，姿态真诚，视角多元。

比如《盛夏未来》里，他就能把Z世代中学生的特质拍得非常生动。

他们是怎么交朋友的，怎么面对情感萌动的，怎么网上冲浪的，他们的流行文化……

电影《爱很美味》也一样。

能让都市年轻人觉得，很多地方就是在拍自己的生活。

导演，懂我，尊重我，不意淫我。

比如非常真实地还原了如今交友软件的生态。

方便到可以地图找人，打招呼清一色先“看看你”。

有的都市青年不谈恋爱就是不想谈恋爱，没有那么多刻骨铭心的伤害。

再比如“游戏社交”融入同类圈子，还要谨防那头的小姐姐是另一个死宅开了变声器。

直播探店套路，网红人设打造，都能让你会心一笑。

姐妹相处的呈现非常自然，不会拍的用力过猛。

片子里的笑点和梗不尴尬，是当代年轻网生文化孕育出的幽默感。

陈正道借角色吐槽大方自黑。

-《访客的秘密》我没看懂

-观影门槛有点高

-豆瓣5.3的高门槛？

夏梦找男友代打王者，呼叫队友“残血”变“产检”。

它在亲近当下互联网流行生态的同时，又以一种聪明的姿态触及了现实。

要知道，轻喜剧这一类型，一个很关键的地方就“轻”。

即对现实问题呈现“度”的把控。

浅了，悬浮。

深了，容易苦大仇深。

《爱很美味》在这点上平衡得不错。

一个情节。

方欣开会时孕吐，上司一计眼刀飞来。

啥话都没说，啥话也都说了。

另一个怀孕的同事安慰她，不然咱就请假，没事儿，都理解。

下一秒，这姐们儿，“哗——”，羊水破掉。

都不需要别人帮忙，自己打个车就去医院生产。

她刚走，上司就安排方欣接替了她的工作。

两分钟，一个unjuanable的职场氛围出来了。

不仅如此，电影更进一步，用自我反动的方式，消解了深刻。

张总（倪虹洁 饰）找方欣谈话，劈头盖脸，一通感情牌。

我既想要事业，又想要家庭，为什么这么难呢，身为准母亲的你，明白我的苦衷吧？

Sir正祈祷着千万别来什么独立宣言。

下一秒，刚刚还苦瓜脸的张总，狡黠一笑。

嘿嘿，就知道你懂我，那什么，我儿子有个课外手工作业，需要家长完成，我太忙了，不然你就帮忙做了吧。

女人最懂女人，张总知道，用“将心比心”这一招，对付同样处于困境中的女下属，最灵。

女人有时也最愿意装作不懂女人，不然的话，她怎么会不体谅怀孕女同事之难。

还有一个情节的真实感，在Sir看来也难能可贵。

疫情期间，都市年轻人被不确定裹挟的生活，被陈正道以一个看似轻松的桥段记录了下来。

方欣的男友张挺在陪她去医院产检时，因为严格的扫码+限流，再加上两人闹矛盾，方欣一个人进了医院。

张挺趁这个空当去了附近一家商场的珠宝店，想买一个婚戒惊喜求婚。

谁知，来了一个更大的惊喜。

珠宝店店员突然被通知是密接，商场立刻拉起警戒线，张挺也穿上大白被转运隔离，求婚泡汤。

计划，永远赶不上变化。

在主旋律电影之外，我们几乎看不到其他电影对过去三年生活一点反映。

这样一部情感喜剧，反倒让我们感到了生活的实感。

02

《爱很美味》不错的口碑，为何没能像剧一样成为黑马？

原因当然是多样的。

首先，本质上，它相当于一部网剧的TV版。

必须承认的是，虽然《爱很美味》挺火，口碑也不错，但它只是一部年度内佳作，也算不上是经典。

它不会有柯南、灌篮高手出TV版时那样拥有一代人的基本盘，深刻情怀。

也没有《想见你》剧版的现象级火爆。

这个IP的受众是有限的。

它可能只是城市年轻人，特别是女性观众的心头好。

这种精准受众的作品放在网剧上没有问题，但在院线电影上就不行了。

最浅显的理由——

花钱。

Sir在广州，买一张《爱很美味》的电影票，花了68元。

算上交通费，可能专门去看这一场，一百块就没了，更别说去电影院一趟的时间成本。

很实际的问题摆在面前。

《爱很美味》或许很美味。

但。

在点完外卖后打开一包美味的电子榨菜下饭是一回事，专门出一趟门去电影院打开电子榨菜就是另一回事了。

也就是说《爱很美味》提供的小心动、小美好，有趣以上，买票未满。

《想见你》同样是银幕饭制版。

但这部剧本身是一部悬疑剧，男女主依靠强大的执念穿越见到对方，而且哪怕完结了编剧依然有些坑没填上。

这些都给了观众要去电影院画上句号的理由。

而《爱很美味》呢？

见过了，但未必有再见的强烈执念。

电影版更像是把剧版第二季的头两集搬到了大银幕上。

保持着剧集的水准，延续着剧集的剧情，那就和网剧就没有什么不同。

那不如等到下映，在网上看，让它回归本质。

对看过剧的观众如此，没看过的就更不用说。

因为《爱很美味》就连节奏都是网剧式的，人物和故事高度依赖原剧情线，不交代什么前史，也没有太大转变。

没看过剧的路人，恐怕会有点进入困难。

除此之外，不得不考虑到现在院线越来越凸显出来的——

社交属性。

春节档，陪家人是刚需；情人节档，小情侣约会的流程；《灌篮高手》上映，叫上兄弟们走一波。

而《爱很美味》。

姐妹？

理想很丰满，现实很骨干。

虽然《爱很美味》的姐妹情很暖心。

但想想看这部剧最初的观看场景——大多是女生自己一个人拿着手机或平板看剧，也不是和闺蜜一起煲的。

大家都很忙，都很累。

姐们们约出来喝杯咖啡逛个街，都未必能对得上时间，何况电影还得挑场次。

一到休息时间，就只想倒在家里，刷剧，补觉。

当年《小时代》为什么卖那么好，想想看，有多少是学生的功劳？

大学生有闲。

中学生课业忙，但课业越忙，到了周末就越想出去放松一把，和姐妹约着一起在电影院“我们说好不分离”。

只有成年人才最懂得——

累了，宅在家煲剧是休闲，出门找休闲反而是受累。

非要出门，那都是有过硬的理由。

除了铁杆影迷，大概只剩下——

情侣。

这就是为什么每年节假日，特别是情人节档的爱情烂片，就算再烂，也能轻松过亿。

去年，2.7分的《十年一品温如言》在情人节档拿下1.6亿，4.4分的《我是真的讨厌异地恋》在五一档拿下1.6亿。

这些片子哪怕是些无人认识的糊糊主演，只要在起名和营销上突出“爱情片”就够了。

节假日情侣去看爱情片，已经成了种仪式，图个氛围。

质量不重要，电影院就是个极好的约会场所，那些PPT一样精美空洞的爱情片，充其量是个视听香薰。

《爱很美味》显然也不属于这个范畴。

虽然叫《爱很美味》。

但“爱情”，其实并不是它的重点，更不是它的宣传噱头。

它要讲的，其实是“生活”。

甚至它说的是女性要学会看轻爱情，看重自我。

这就导致，即使它仍是一部商业小妞电影，但与曾经强爱情属性的《失恋33天》《北京遇上西雅图》相比，缺少了对情侣这一群体的吸引力。

种种原因叠加起来，导致了《爱很美味》口碑与票房的错位。

03

但说了这么多，还有最后最重要的一点。

当下，普通电影正在失去吸引大家走进影院的能力。

也就是说，中等偏上的电影，越来越难达到过去中等偏上的票房。

二八效应进一步凸显。

其实若放在前些年，这样一部不错口碑的小妞喜剧，不会如此之惨烈。

虽然今年电影市场看上去回暖，各种各样的新片纷纷上映。

可是，观众好像不回影院了。

就像现在都说《灌篮高手》有多爆，其实不过是打平了过去的常态罢了。

数据说话，就拿每年的4月比。

今年4月快结束了，总票房目前19亿，刨去中间疫情三年，19年4月是47亿，18年是39亿。

这个差距几乎是难以弥合的定局。

如今什么样的电影，还能吸引大家走进影院？

就说今年以来票房稍好的几部。

新海诚的《铃芽之旅》票房7亿，学生群体贡献了不少票房。

《灌篮高手》，IP实在过于强大+30年等一回+9.1分现象级口碑。

这样对比来看，中等体量的《保你平安》拿下6.8亿，放到今年算是一个相当不错的成绩。

除此之外，还有很多像《爱很美味》一样。

有黑马的潜质，结果只是惨淡收场。

不完全是因为看走了眼。

而是“爆”的标准，今时已经不同往日了。

比如《不止不休》《风再起时》千辛万苦得以上映后，却可怜地失去了大家原本期待的力度。

18年《我不是药神》那样意外现象级的讨论度，不会再发生。

再看好莱坞爽片，今年更是在内地票仓惨败。

超级英雄片口碑票房双崩，还有《龙与地下城》这样质量相当不错的爆米花大片，也成绩惨烈。

就连去年底的《阿凡达2》，都没有引发预期中的观影狂潮。

那么，什么样的电影还能吸引大家走进影院？

去电影院观影，对普罗大众来说，本质还是一种文化娱乐消费。

大多数影院都建在商场里，就是为了大家在商场消费累了，去顺便看场电影。

前几年中国电影最火热的时候，再烂俗的喜剧，也有不少路人愿意花点钱去看个热闹。

但如今，这样的需求在减少。

商场本身的消费率就持续疲软，如何能带动影院？

再加上水涨船高的票价。

当你没钱又没时间。

看电影就从一种日常消费，成了一件值得三思的事，成了越来越往后排的次要选择。

就像《爱很美味》自己这一段吐槽“分子料理”想尽办法吸引客人。

吃个东西还要各种反转

给人一种出乎意料的感觉

当然，这并不代表人们的需求在减少。

相反，当人觉得现实疲累无望时，更需要文化娱乐产品抚慰焦虑。

人们不爱踏进影院的同时。

追剧的热情却丝毫不减。

今年，爆款电影没怎么出现。

但爆剧、话题剧隔三差五出来。

从《狂飙》，到《暗黑荣耀》这样的全民热追级别，再到《最后生还者》《重启人生》这样引发大量讨论的热门剧。

是的，大家依旧需要。

但是更愿意以低成本，甚至无成本的方式。

除非电影提供了非走进电影院不可的理由：

比如，一场热血沸腾的民族主义主旋律教育，一次国产科幻的标杆式的工业升级，一部“真敢拍”的大尺度批判现实题材……

然而这三者都是可遇不可求的。

第一个，随着数量的增加容易呈现出递减的边际效应；

第二个，需要多年磨一剑；

第三个，没有做梦来得靠谱。

在国产片多年的狂飙，感觉什么片都有机会捞一笔，什么人都能“某而优则导”整一部电影处女作的时代结束后。

△ 吴克群《为你写诗》；岳云鹏《疯岳撬佳人》；何炅《栀子花开》；张歆艺《泡芙小姐》；王宝强《大闹天竺》；小沈阳《猛虫过江》

国产电影市场或许正要进入一轮极致的瘦身。

最极致、最核心的电影和需求，才能留存下来。

这个消息，是好还是坏呢？